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刘威:同质化严重?缺乏记忆点?教你用视觉的力量赋能品牌

2019-07-24 10:46:53      母婴行业观察


  导读:聚焦行业热点,直击行业痛点,洞悉最新趋势,探析未来母婴的前进路径。7月23日,“未来母婴·2019全球母婴万人大会”第三天精彩继续。以下为汤臣杰逊CEO刘威演讲内容精选:

  纸尿裤依然是今年母婴市场最火的品类,针对吸水量、透气性、超薄面料、柔软度?#26085;?#20123;非常同质化卖点,上千家纸尿裤品牌如何脱颖而出成了每个商家最头疼的问题。那么,该通过什么方法来塑造明显的品牌差异呢?

  过去,经典品牌总是通过?#34892;?#21270;传播?#36125;?#30340;电视广告塑造了差异化明显的品牌场景,品牌场景印象深深植入消费者脑海。当下,正处于去?#34892;?#21270;、碎片化的传播?#36125;?#22330;景IP化的塑造成为一大趋势,一方面是角色塑造,一方面是场景塑造。优质的IP塑造能形成强烈的品牌记忆,明显的与竞争对手进行印象区隔,大大降低品牌的传播成本,而完整的品牌场景化IP视觉塑造更是碎片化内容营销?#36125;?#30340;利器。

  三流的视觉大同小异,二流的视觉表达差异,一流的视觉制造差异,用戏剧化演绎差异化做品牌的超级导演。

  文章来源:母婴行业观察

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